Que deviennent les contenus "Comment faire" rédigés par les fournisseurs lorsqu'une vue d'ensemble précise de l'IA est à portée de clic ? L'ABM est-il en train de disparaître ou les outils ont-ils permis aux spécialistes du marketing d'étendre enfin les programmes de marketing basés sur les comptes ? Quel est le rôle de la marque à une époque où l'IA peut générer notre contenu et les agents peuvent s'engager avec nos prospects - mieux encore, le marketing de la marque a-t-il un rôle à jouer ?
Les OCM considèrent souvent leurs programmes comme un Portefeuille, équilibrant des investissements prudents mais prévisibles avec des expériences plus risquées et plus lucratives. Pourtant, l'IA générative et agentique a pour ainsi dire changé la dynamique du marché. Nous avons donc décidé d'étendre cette métaphore d'Investissements et de publier un faux rapport " acheter, vendre, conserver " sur les programmes de marketing à l'ère de l'IA. Du contenu à la publicité numérique, de la croissance axée sur les produits au marketing de terrain, et de tout ce qui se trouve entre les deux, nous partageons notre point de vue sur la manière dont les directeurs de marketing devraient envisager de rééquilibrer leurs programmes Portefeuille à l'aube de cette nouvelle ère.
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