Le changement de génération est inévitable, en particulier dans le domaine de la technologie. Le fait que vous soyez (très probablement) en train de lire ce billet sur un ordinateur ou un smartphone montre à quel point les choses ont changé depuis la création de Battery il y a 40 ans, à une époque où ces appareils - sans parler des technologies plus avancées comme l'intelligence artificielle - n'étaient guère plus qu'une théorie.
Aujourd'hui, la technologie fait partie intégrante de tous les aspects de notre vie : une tendance qui ne fera que s'accélérer, grâce à l'appétit numérique vorace de la génération Z. L'année dernière, les membres de la génération Z - nés entre 1997 et 2012 - ont dépassé les millennials pour devenir la génération la plus peuplée du monde, représentant plus de 25 % de la population mondiale et un pouvoir d'achat estimé à 360 milliards de dollars.
Nous pensons que l'arrivée de la génération Z constitue un nouveau paradigme pour les entreprises et les marchés du monde entier. Les membres de la génération Z ne sont pas des consommateurs comme les autres : nourris de technologie, animés par un nouvel ensemble de normes sociétales et très bien informés, les membres de la génération Z dictent les tendances et établissent de nouvelles normes. Leur influence se fait de plus en plus sentir sur tous les marchés, annonçant des changements transformateurs.
Face au potentiel de cette nouvelle génération à remodeler les industries, de la finance à la santé, en passant par le logement, le divertissement et la vente au détail, les entreprises d'aujourd'hui doivent rapidement s'adapter aux préférences et comportements de la génération Z, matériellement différents de ceux des autres générations, et s'orienter en conséquence.
À cette fin, nous avons compilé un nouveau rapport intitulé "Understanding the Next Generation of Consumers : A Gen Z Snapshot", afin d'illustrer les secteurs et les industries dans lesquels les membres de la génération Z auront le plus d'impact et, par conséquent, les opportunités que nous voyons pour les investissements technologiques.
Ce rapport offre un aperçu approfondi de ce qui motive réellement ce groupe démographique dynamique et de la façon dont ses valeurs et ses préférences modifient le paysage commercial, en se concentrant sur les modèles d'achat et les perspectives distincts des membres de la génération Z dans les principaux secteurs de la consommation.
Reconnaître et décrypter ces tendances, c'est plus que comprendre une nouvelle base de consommateurs : c'est assurer la pérennité des entreprises et des investissements dans un paysage en constante évolution.
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